Theo nytimes. Facebook đang tạo ra làn sóng trong ngành công nghiệp truyền thông với thông báo gần đây rằng họ sẽ đặt trọng tâm mới vào “các tương tác xã hội có ý nghĩa” với bạn bè thân thiết và gia đình trong News Feed.
Facebook cùng với Google thống trị ngành quảng cáo trực tuyến đều đã nhấn mạnh đến các nhà quảng cáo rằng, sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng hầu hết đến khả năng hiển thị nội dung của các nhà xuất bản đã có thể tiếp cận người đọc miễn phí thông qua News Feed. Nó sẽ không ảnh hưởng đến các bài viết được tài trợ mà các doanh nghiệp chi trả để hiển thị cho người dùng facebook.
Tuy nhiên, một số nhà quảng cáo đã suy đoán rằng các thuật toán mới có thể sẽ thúc đẩy tham vọng thay đổi cách hiển thị video chất lượng và thời lượng lâu hơn của Facebook.
Ben Winkler, giám đốc đầu tư của cơ quan OMD nói: “Facebook đã từng thử nghiệm về truyền hình từ vài năm nay, và họ đã phân tích được các yếu tố để tạo ra thành công của truyền hình“. “Đó là ba yếu tố: trải nghiệm người dùng chất lượng cao, video chất lượng cao, nổi bật và nội dung của video đó. Các yêu tố này dẫn đến tỷ lệ tăng trưởng doanh thu cho Facebook”
Trong khi Facebook nói rằng họ muốn mọi người dành ít thời gian “thụ động” xem nội dung, bao gồm cả video, nó cũng tán dương các cuộc thảo luận mạnh mẽ thường đi kèm với các luồng video trực tiếp. Và vào tuần trước, hãng cho biết họ đã thử nghiệm một sản phẩm mang tên Watch Party, cho phép các nhóm xem các video không trực tiếp với nhau.
Ông Winkler, người dự đoán rằng video sẽ được ưu tiên hơn các bài viết văn bản trên Facebook.
Facebook đang thay đổi thuật toán của mình sau một năm mà công ty này được kiểm soát bởi chính phủ vì vai trò của nó trong việc truyền tải thông tin sai lệch và và vấn nạn về nội dung xấu.
Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây: Facebook cho phép người dùng đánh giá mức tin cậy của tin tức
Facebook chiếm doanh thu lớn từ tiền các quảng cáo trực tuyến – lợi nhuận ròng 2016 là 10,2 tỷ đô la và họ tin rằng tương lai của họ nằm trong quảng cáo video. Facebook Watch đã được giới thiệu vào tháng Tám năm ngoái và nó đã gặp phải một số hoài nghi. Ms Sarah Hofstetter CEO 360i nói “Facebook Watch được xây dựng với tiền để tạo ra một nền tảng quảng cáo mới của facebook. Nó sẽ tạo ra một mô hình quảng cáo mới hoàn toàn”
Bà Sarah Hofstetter cũng nói rằng Facebook Watch có thể có lợi nếu các nhà xuất bản dựa vào lưu lượng truy cập Facebook bắt đầu làm video từ bây giờ. Cô ấy nói, “Điều này sẽ thúc đẩy các nhà quảng cáo hướng đến những video chất lượng cao hơn trong Facebook Watch“.
Ben Hovaness, giám đốc điều hành hoạt động kỹ thuật số tại Hearts & Science at Omnicom, cho biết các nhà xuất bản cũng có thể đáp ứng bằng cách di chuyển video của họ tới Facebook Watch, nơi Facebook có thể bán nhiều quảng cáo.
Ông cũng nói thêm “Có thể như Facebook đang cố gắng mang những gì từ Youtube sang mạng xã hội của họ“.
Mike Dossett, người dẫn đầu chiến lược kỹ thuật số tại RPA cho biết, hầu hết các quảng cáo video của Facebook đều xuất hiện như một video được tài trợ từ một thương hiệu trên bất kỳ bài đăng nào trong nguồn cấp dữ liệu của bạn.
Ông Dossett nói ông mong đợi một sự thay đổi lớn hơn về những gì xuất hiện trên Facebook khi công ty tập trung vào các video tạo cảm hứng cho sự tham gia tích cực của người dùng, như trực tiếp thể thao.
